PESQUISA INDICA AS CELEBRIDADES MAIS GLAMUROSAS E CONFIÁVEIS DOS BRASILEIROS
Novo estudo com a ferramenta exclusiva da agência Y&R indica quais são as mulheres mais glamorosas e as mais confiáveis para as classes AB e C
Gisele Bündchen, Luana Piovani e Alinne Moraes são as mulheres mais glamorosas para a classe AB, enquanto Fernanda Montenegro, Gloria Pires e Regina Casé, as mais confiáveis. Já Paolla Oliveira, Fernanda Lima e Claudia Leitte são identificadas com glamour pela classe C e Regina Casé, Fernanda Montenegro e Xuxa, nesta ordem, com confiança. Esses são alguns dos resultados de um dos estudos do BAV 2014. O BAV (Brand Asset Valuator) é uma ferramenta de pesquisa exclusiva da agência Y&R, considerada a maior base de dados sobre marcas do mundo.
A partir do levantamento destinado a identificar os atributos mais associados a 140 celebridades brasileiras, entre homens e mulheres famosos, a agência produziu uma análise focada apenas nas mulheres. “Os dados levantados permitem criar ações de comunicação alinhadas aos objetivos da empresa, levando em consideração o momento de cada uma e a sua essência”, afirma Cesar Ortiz, diretor de Inteligência de Mercado da Y&R.
Atualizado a cada dois anos nos países onde a rede Y&R está presente, o BAV funciona como um mapa da evolução de 20 mil marcas, 1.500 delas no Brasil, em 140 categorias – sendo uma dessas categorias a de Celebridades. O estudo ouviu 3 mil consumidores, em seis regiões brasileiras, durante o mês de janeiro de 2014. A base de dados permite diferentes análises que sinalizam para as empresas os caminhos para construir marcas mais saudáveis e valiosas – um dos produtos do estudo é a avaliação de 48 atributos de imagem, como modernidade, sensualidade, inovação, qualidade e confiança.
Veja a seguir o ranking completo das celebridades femininas mais glamorosas e confiáveis da propaganda:
Ranking
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Glamour – Classe AB
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1ª
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Gisele Bündchen
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2ª
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Luana Piovani
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3ª
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Alinne Moraes
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4ª
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Claudia Leitte
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5ª
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Cléo Pires
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6ª
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Ivete Sangalo
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7ª
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Carolina Ferraz
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8ª
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Taís Araújo
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9ª
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Deborah Secco
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10ª
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Sabrina Sato
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Ranking
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Glamour – Classe CD
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1ª
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Paolla Oliveira
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2ª
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Fernanda Lima
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3ª
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Claudia Leitte
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4ª
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Wanessa Camargo
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5ª
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Ivete Sangalo
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6ª
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Gloria Pires
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7ª
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Ana Hickmann
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8ª
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Gaby Amarantos
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9ª
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Preta Gil
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10ª
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Luciana Gimenez
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Ranking
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Confiável – Classe AB
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1ª
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Fernanda Montenegro
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2ª
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Gloria Pires
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3ª
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Regina Casé
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4ª
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Fátima Bernardes
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5ª
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Ivete Sangalo
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6ª
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Ana Hickmann
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7ª
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Paolla Oliveira
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8ª
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Eliana
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9ª
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Fernanda Lima
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10ª
|
Giovanna Antonelli
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Fonte: BAV/Y&R.
Ranking
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Confiável – Classe CD
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1ª
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Regina Casé
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2ª
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Fernanda Montenegro
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3ª
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Xuxa
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4ª
|
Giovanna Antonelli
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5ª
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Gloria Pires
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6ª
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Ana Maria Braga
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7ª
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Paolla Oliveira
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8ª
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Fátima Bernardes
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9ª
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Malu Mader
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10ª
|
Angélica
|
Fonte: BAV/Y&R.
Ranking
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As mais admiradas pelos consumidores
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1ª
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Ivete Sangalo
|
2ª
|
Regina Casé
|
3ª
|
Gloria Pires
|
4ª
|
Fernanda Montenegro
|
5ª
|
Paolla Oliveira
|
6ª
|
Regina Duarte
|
7ª
|
Ana Hickmann
|
8ª
|
Fátima Bernardes
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9ª
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Gisele Bündchen
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10ª
|
Mariana Ximenes
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Fonte: BAV/Y&R.
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