PESQUISA INDICA AS CELEBRIDADES MAIS GLAMUROSAS E CONFIÁVEIS DOS BRASILEIROS

Novo estudo com a ferramenta exclusiva da agência Y&R indica quais são as mulheres mais glamorosas e as mais confiáveis para as classes AB e C

Gisele Bündchen, Luana Piovani e Alinne Moraes são as mulheres mais glamorosas para a classe AB, enquanto Fernanda Montenegro, Gloria Pires e Regina Casé, as mais confiáveis. Já Paolla Oliveira, Fernanda Lima e Claudia Leitte são identificadas com glamour pela classe C e Regina Casé, Fernanda Montenegro e Xuxa, nesta ordem, com confiança. Esses são alguns dos resultados de um dos estudos do BAV 2014. O BAV (Brand Asset Valuator) é uma ferramenta de pesquisa exclusiva da agência Y&R, considerada a maior base de dados sobre marcas do mundo.

A partir do levantamento destinado a identificar os atributos mais associados a 140 celebridades brasileiras, entre homens e mulheres famosos, a agência produziu uma análise focada apenas nas mulheres. “Os dados levantados permitem criar ações de comunicação alinhadas aos objetivos da empresa, levando em consideração o momento de cada uma e a sua essência”, afirma Cesar Ortiz, diretor de Inteligência de Mercado da Y&R.

Atualizado a cada dois anos nos países onde a rede Y&R está presente, o BAV funciona como um mapa da evolução de 20 mil marcas, 1.500 delas no Brasil, em 140 categorias – sendo uma dessas categorias a de Celebridades. O estudo ouviu 3 mil consumidores, em seis regiões brasileiras, durante o mês de janeiro de 2014. A base de dados permite diferentes análises que sinalizam para as empresas os caminhos para construir marcas mais saudáveis e valiosas – um dos produtos do estudo é a avaliação de 48 atributos de imagem, como modernidade, sensualidade, inovação, qualidade e confiança.

Veja a seguir o ranking completo das celebridades femininas mais glamorosas e confiáveis da propaganda:

Ranking	Glamour – Classe AB
1ª	Gisele Bündchen
2ª	Luana Piovani
3ª	Alinne Moraes
4ª	Claudia Leitte
5ª	Cléo Pires
6ª	Ivete Sangalo
7ª	Carolina Ferraz
8ª	Taís Araújo
9ª	Deborah Secco
10ª	Sabrina Sato

Ranking	Glamour – Classe CD
1ª	Paolla Oliveira
2ª	Fernanda Lima
3ª	Claudia Leitte
4ª	Wanessa Camargo
5ª	Ivete Sangalo
6ª	Gloria Pires
7ª	Ana Hickmann
8ª	Gaby Amarantos
9ª	Preta Gil
10ª	Luciana Gimenez

Ranking	Confiável – Classe AB
1ª	Fernanda Montenegro
2ª	Gloria Pires
3ª	Regina Casé
4ª	Fátima Bernardes
5ª	Ivete Sangalo
6ª	Ana Hickmann
7ª	Paolla Oliveira
8ª	Eliana
9ª	Fernanda Lima
10ª	Giovanna Antonelli

Fonte: BAV/Y&R.

Ranking	Confiável – Classe CD
1ª	Regina Casé
2ª	Fernanda Montenegro
3ª	Xuxa
4ª	Giovanna Antonelli
5ª	Gloria Pires
6ª	Ana Maria Braga
7ª	Paolla Oliveira
8ª	Fátima Bernardes
9ª	Malu Mader
10ª	Angélica

Fonte: BAV/Y&R.

Ranking	As mais admiradas pelos consumidores
1ª	Ivete Sangalo
2ª	Regina Casé
3ª	Gloria Pires
4ª	Fernanda Montenegro
5ª	Paolla Oliveira
6ª	Regina Duarte
7ª	Ana Hickmann
8ª	Fátima Bernardes
9ª	Gisele Bündchen
10ª	Mariana Ximenes

Fonte: BAV/Y&R.